常常會有朋友問我，我現在做的都是什麼樣子的廣告？平面？電視？廣播？網路？都是，但也都不是。我們公司雖然都包，不過偏好企劃 integrated campaigns，中文大概是整合式廣告行銷吧（中文廣告書我沒讀過兩本，如果有說錯還請糾正一下）。一般 integrated advertising 都是同一個稿件修改字體 logo 大小放在不同媒體上就算數，平面廣告和電視廣告定格沒兩樣，網路廣告充其量就是三格平面稿變的動畫。一個真正的 integrated advertising campaign 環環相扣，利用各種媒體特性來互動，而不是靠同一張稿強力大放送，曝光率達成便罷。

這是公司去年為 24: The Game（由 Sony Playstation 出品）企劃的廣告，使用了網路、電訊和直郵三種媒體。

此專案在坎城廣告獎得了兩隻金獅、一隻銀獅、一隻銅獅，D&AD, 還有一堆雜七雜八的獎項。不過也要廣告主有種，這麼繁複的企劃，一個步驟弄不好就會失敗。