本日讀業界期刊 Campaign 有感。

每期的 Campaign 都會有一個跨頁的最新作品評論，邀請各大廣告公司的總監（偶爾也有客戶）來發表他們的意見。

以為會是一片歌功頌德，互相吹捧其他「廣告大師」作品的文字嗎？那你就錯了。

拿本期評論做為例子。講評的 Ben Priest 是去年創立的獨立廣告公司 Adam & Eve 的創辦人兼創意總監。Adam & Eve 雖然才剛開始營業沒多久卻來勢洶洶，年底從 DDB 挖來兩位創意總監坐鎮，本年度才開始就已經在比稿時搶下超過兩千五百萬英鎊的廣告預算，在開發新客戶的排行榜上雄踞第一¹。

另外一位講評者是以長年製作優秀 Nike 廣告聞名代理商 Wieden & Kennedy 的常務董事 Neil Christie。

知名獨立數位廣告公司 Dare 的新作先上斷頭台。Ben Priest 對這個新的 Barclay 銀行提款卡病毒／感染式行銷短片不甚滿意，端出「十一日內居然只有不滿八千人瀏覽」這個血淋淋的數據，然後補上最後一槍：「什麼東西都可化身感染性行銷，前提是內容要夠好。」

Neil Christie 則毫不掩飾他對 Albion 製作的 Absolute Radio 電視廣告之嫌惡之情：「和品牌商品毫無關係，Absolute crap（徹頭徹尾一團屎）。」

連被譽為英國廣告界國寶的 Gerry Moira 也不能倖免，他為 Euro RSCG 寫的標致汽車電視廣告被評為「過時、矯揉造作、和產品宣稱的『性感』二字徹底背道而馳」，甚至「庸俗版的慾望城市」。

不是這兩名廣告人特別毒舌，Campaign 的評論區也不是批鬥大會讓敵對廣告代理商亂發冷箭的地方。有另外三篇稿件則受到真心讚美。廣告人很清楚，批評是做出更好作品的動力，即使被點名削了也不會耿耿於懷暗恨在心，下次做出更好的作品讓人刮目相看就是。

另外，有時講評者意見會不一，讀者於是可以從講評者的頭銜和服務單位揣測出不同廣告公司的不同風格。

我偶會在華文廣告雜誌網站和部落格流連，好像不曾看過有人以廣告公司或創意人的身分發言，對同業品質不佳、千篇一律、甚至抄襲的作品做出負面評論。有些作品在國外已經被執行過無數次，類似概念被拿到國際廣告獎上恐怕會因為「似曾相識」而在第一輪就被刷掉，卻有廣告人盛讚其創意如何新穎。有些作品被消費者罵到臭頭，廣告人卻不斷吹捧，好像完全聽不到外面的聲音。

是因為亞洲人以和為貴的心態嗎？怕得罪人，怕不愉快，怕將來相處難堪？

私以為，有批評才有進步，聽不見真心話，哪知道要從什麼地方改進？

再說，除了和你我一般日日浸淫在廣告創意中的同業中人，還有多少人能對作品提供更一針見血、更精辟入微的專業意見？

期待²能很快看到台灣廣告版的個人意見 。

1. 不過 Adam & Eve 做出來的廣告也常常被創意人評得一錢不值，說他們一味求快，搶下大批廣告預算，在短時間做出大量稿件，但創意貧瘠無力。 [↩]
2. 不是我自己膽小不願上火線，我看不到台灣廣告啊。 [↩]