（續前文）

三、注重永恆不變的事物

每天都會有新的科技新的軟體出現，創造出新的溝通方式，資訊太多，要全部跟上並吸收實在非常困難。

很多人問過我，日新月異的創新媒體如何改變我們溝通與傳遞訊息的方式？回答得煩了，我就以這個題目寫了一首歌。如果又有人問我類似問題，我就直接把這個影片寄給他們。

（按：這首歌是由基督教聖歌改編，大家會注意到有幾個字很熟悉，比如 iphone, flickr, youtube, email 等等。歌詞是說，這是主的指示，你的 banner 和部落格連結，你的部落格和部落格工具 widget 連結，你的 widget 和 facebook 社群網站連結，就這樣一直沒完沒了的唱下去。）

和任何現存的科技一樣，網路會一直演化下去。有人問我對 web 4.0 的看法，但我覺得現在大家爭先恐後的試圖將現有技術不停重新定義是一件很無聊的事，比如車子，我們會想要把它定義成 car 1.0, car 2.0 嗎？會想把房子定義成 house 1.0, house 2.0 嗎？我能給在座各位最好的建議是，不要把你所有的精力拿來追日新月異的科技。不管是什麼技術都是以人為本，把時間花在學習研究永恆不變的事物上會重要的多。

Bill Bernbach 是紐約在六○年代著名的廣告人，他是倡導廣告創意的先鋒，DDB 廣告公司的創始人。他當年所說的話到今天仍然適用，我也不能說得比他更好。

人類花了上百萬年發展了我們的本能與天性，這些本能與天性要再改變得再花上百萬年。我們愛討論時代的變遷，但若要成功溝通傳播訊息，這個訊息應該要和舉世皆然而且永恆不變的人性做出連結，產生共鳴。必須要探討人的各種慾望，我們希望受到喜愛的，想成功的，要關懷身邊重要的人的 … 這一類不變的人性。

四、在乍看之下不太可能的對象中找到靈感，受到啓發。

不要只翻閱廣告年鑑或大師作品找靈感。

這就是一個乍看之下你覺得不太可能給你啓發的對象：

Dr. Robert Williams

威廉斯博士在太空望遠鏡科學中心做研究員。他負責的是哈伯望遠鏡 (The Hubble Space Telescope)，一個歐洲太空總署和美國太空總署的長期合作計畫。

照一般常識，要做太空研究時，應該要把望遠鏡向星星還是什麼其他看得見的東西瞄準。威廉斯博士提出一個意見，他想把望遠鏡朝向一個什麼都沒有的地方，整整擺上十天。因為這個哈伯望遠鏡有非常多人排隊想要使用，當威廉斯博士堅持要做他這個研究時，很多人覺得他濫用自己身為負責人的職權。但是他很有勇氣獨排眾議。

結果是，本來大家以為什麼都沒有的黑色太空，其實有成千上萬的星系存在。

自從威廉斯博士做了這個研究之後，很多太空科學家跟進他的腳步。給你們看看一些例子：

所以這和做優秀廣告有什麼關係呢？我希望大家也能試著往不同方向看過去，說不定你會在其中發現非常神奇的事物。

五、如果你在創作的過程中沒有得到樂趣，那你做廣告的方式就不是正確的。

其實，就算你的廣告事業再成功，你大概還是只會花 0.01% 的時間上台領獎。剩下的 99.99% 的時間，你會用來想創意，參加無數的會議好捍衛你的創意等等。所以你得學會享受這剩下來的 99.99% 的時間。

我不是說去工作的時候要瘋瘋癲癲的，不過學著去享受工作的過程，而且不要忘記，這是一個很棒很有趣的行業。

當然通常每個案子都會有狀況，有時候我們會碰到很難對付的客戶，有時候得加很長的班，有時候日子不好過，但是維持你當初入行的初心，對你將來繼續維持這股創造力，非常重要。

如果要好玩，就要抱著實驗的心
如果要好玩，要有自信和信心
如果要好玩，得要有獨特性
如果好玩，就會成功
如果好玩，就會達成不可能的目標。

我不能保證如果你照我的方式去做廣告一定會得奬，但至少你會在其中得到無窮樂趣。