有讀者留言，問我找廣告相關工作的問題。其實類似問題我被問過不少次，也有一些囉哩八嗦的想法，乾脆寫成一篇刊出。

想先和發問的讀者 Z 說，我從來沒有在台灣廣告界工作過的經驗，這篇回覆不一定能反映台灣業界的看法。Please take it with a grain of salt.

Z 的原文摘錄如下。

請問，應徵台灣廣告公司的創意（Art）時，好的手繪或設計能力是絕對必要的門檻嗎？
　

我今年畢業，本身是設計系的，希望將來成為廣告Art。
　

雖然在創意上是受肯定的，但我的手繪和設計能力卻不算好，作品經常被說完成度不夠、執行不佳。
　

我知道廣告公司的分工是由創意發想後，再溝通給美術設計做完稿。在這樣的過程中，手繪能力不佳的Art會遇到怎樣的困難呢？（團隊與個人）又會如何補救呢？（例如請美術畫初稿）

基本上，廣告是一個販賣的行為。在業主把產品透過廣告賣給消費者之前，廣告代理商必須成功將廣告賣給業主，而在那之前，創意必須成功將概念初稿賣給創意總監。

如果你第一關「成功展示概念初稿」就過不去，想要說服廣告公司錄用你，實屬不易。即使概念再強，一個缺乏表達能力的創意人員還是好比殘廢一般，沒有人在旁幫手就無法獨立作業，對公司而言人事成本太高¹。當然，如果創意已經通過創意總監審核，自然會交給美術設計處理，好完美的呈現給客戶。但在構思初期，你可能一天下來畫上幾十張草圖，如果連簡單手稿都無法繪製，美術設計並不是成天閒著沒事只等創意呼喚差遣啊。你應該知道廣告公司工作繁重，大家無時無刻都在趕截稿期。

其實我的手繪能力實在非常上不了台面，連畫個走路的火柴人看起來都會同手同腳。但是在電腦、網路如此發達的年代，偷吃步多如天上繁星。比如畫人時候，我通常會利用圖庫網站（如 Getty, Corbis）找到適合的角度動作參考，然後把電腦螢幕變成 lightbox，用鉛筆做簡單描圖，後來再用粗奇異筆勾勒過一遍。只要可以成功溝通你的概念，大家不太會去計較你的草稿是否筆觸軟弱，線條不暢。

私以為，art director 不會畫畫還是小事，但一定要有合格的設計能力。如果你兩樣都有困難，那真的該擔心了。以平面廣告而言，不是只是會玩玩 Photoshop 合成就好，而是對顏色搭配、空間安排、字形排列設計都要有一定研究涉獵。畢竟 art direction（藝術指導）負責的是整個視覺呈現出來的效果。創意／點子／idea 只是起點，會帶給觀者何種視覺印象完全是 art director 的職責範圍。不會設計的 art director 就好像不會寫文章的文案。或許可以靠所謂「玩創意」生存一陣子，畢竟現在有不少廣告都是所謂創意掛帥，只要有一個看似很酷的概念，其他執行好似不太重要²。但是若想成為一個成功的創意人，袖子裡多幾張王牌，總是有益無害。我認識不少文案寫手不只會寫文案，還會寫（或學著寫）童書、劇本、小說。也有藝術指導除了畫廣告草圖之外，閒暇時間研究攝影，裝訂線裝書，陶藝，寫書法，設計網站、櫥窗、鞋子。

希望這樣的回答多少能給你一些啓發。祝好運。

1. 現在正值金融風暴四處砍預算之期，大家錢更會花在刀口上。 [↩]
2. 比如 Crispin Porter + Bogusky 就常常被批評只有點子炫，做出來的東西卻真是醜。但台灣畢竟沒有 Crispin。還是你要以進入 Crispin 為目標？ [↩]