今年得奬作品水準非常高。因為時間有限，頒奬典禮只播放銀獅奬以上的得主，幾乎每個我看了都默默點頭，暗讚精彩。值得一提的是，觀眾意外的非常誠實，管他大奬金獅銀獅，喜歡的作品就用力鼓掌大聲歡呼，不愛的就沒啥反應，掌聲零零落落，完全無視於台上主持人試圖帶動氣氛的努力。在播放某影片類別金奬作品時，該片冗長，步調又慢，其實我也不太喜歡，正覺呵欠感來襲，觀眾席居然響起噓溜溜的口哨聲，此起彼落，非常不捧場啊。

分享幾個我在第二日促銷／公關／直效類別頒奬典禮時見到特別喜歡的案例。

獲得公關與直效大奬的是澳洲昆士蘭旅遊局「世界上最好的工作」，幾乎打遍天下無敵手，連兩日後的網路大奬也手到擒來。這個案子舉世皆知，得奬實至名歸。一般觀光局的案子雖然預算不會太少，但是多半花在海外媒體購買上，得和其他國家觀光局鋪天蓋地的海報廣告競爭，收視率高的電視廣告時段又貴得驚人。廣告公司非常大膽的提出「把大量預算投入大堡礁護島人的薪水」方案，僅留足夠資金架構網站，並在世界各地刊登徵才廣告，完全靠口耳相傳來引爆免費的公關。

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動腦雜誌列出的數據：

澳洲旅遊局以170萬澳元（約新台幣4,250萬元）的成本，換來超過1億澳元（約新台幣25億元）的公關價值，投資報酬率高達57.8倍… 在報名網站上線的56天內，共累積了6,849,504造訪人次，以及47,548,514的網頁瀏覽率，在網站上停留的平均時間為8.62分鐘。光是一天上網瀏覽人次就達到30多萬人。

獲得促銷大奬的則是日本 Beacon Communications 為夕張市設計的推廣計畫。夕張市曾為煤礦開採重鎮，但當煤礦時代結束，景氣低迷不振，市政府又做了許多不當的觀光設施興建專案，情況雪上加霜，導致夕張市人口大量外移，並在 2007 年破產，負債足足高達美金三億五千三百萬元。為了對外界推廣夕張市，帶來觀光收入，舒解市政府與市民的財務壓力，Beacon 推出了「夕張夫妻」（夫妻與負債同音）的企劃。創意團隊發現，夕張市居然是全日本離婚率最低的城市，因此創造了 “no money but love” 的發想，頒發幸福證明給幸福夫妻，和市民一同開發「夕張夫妻」公仔與周邊觀光商品，將夕張打造成幸福伴侶的聖地。

至今日為止，該市已湧入三千對希望得到夕張祝福的新婚夫婦。

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比利時 Proximity BBDO 為道奇汽車做的促銷活動，贏得金獅獎。

我在閉幕宴會時遇到了創作這個點子的兩個比利時男生，友善又幽默（長得還非常帥），很熱心的跟我們分享了這個創意背後的故事，因為這個案子差點被炒魷魚的花絮，還有比利時人品啤酒的學問，如紅酒配肉、白酒配魚，哪種啤酒該配哪種菜，也有一套道理。大家皺眉喝著大會提供的微溫義大利啤酒，約好近期至布魯塞爾接受一次實地教學。

道奇汽車一向的訴求就是：我們很 man。不過去年他們要在比利時市場推出第一款家庭房車，男人有了家累，好像再也不能隨意和友伴拼酒、互相惡作劇、比賽把妹人數招數。那要怎麼樣才能讓道奇的家庭房車也顯得很 man 呢？

Proximity 想出來的創意很簡單：很多載有新生兒的車上會有 “baby on board”（嬰兒在車上）的標示。道奇的促銷活動名稱多了一個字：”baby made on board”（嬰兒是在車上做出來的）。道奇歡迎男性攜帶妻子或女友到車行試車（試車震？），如果女伴在試車當日的九個月後產下寶寶，即免費送小倆口一輛家庭房車。

害創意團隊差點被開除的是活動網站。在網站上，使用者可以試車，也可以試車震，車體晃動時還會放送男女交歡聲（歐洲人果然開放），男性消費者玩得樂此不疲，美國總公司卻震怒，馬上打電話要求關閉網站。創意總監試圖挽救，差點連他一起挨鍘。不過雖然網站關閉，baby made on board 的活動消息已經傳出去，許多愛侶前往試車，最後一共有 72 個寶寶在九個月後誕生。

精簡版提報影片在頒奬典禮播放時引起哄堂大笑和如雷掌聲。不過下面這個可愛到令人心溶的寶寶可不是在道奇車上「做出來」的，是 Proximity 裡一名員工的新生兒。

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待續。