不少知名廣告人都自信滿滿的說，I don’t care about awards. 我一點也不在乎廣告獎。

我曾經在泰晤士河的游船上聽 Trevor Beattie¹ 講述他把人人覬覦的 D&AD 黃色鉛筆獎座丟到河裡的故事。見到 AMV BBDO 的資深創意把成群結隊的坎城獅子獎座胡亂塞在辦公桌下一個破紙箱裡，然後拿來翹腳。最有趣的是 Fallon 美國總部今年的 self-promotion 作品，向公司過往得奬創意人募集獎座，盡數熔了重新鑄成嶄新金字招牌。

「得奬一點兒也不重要。我重視的是創意。」

別鬧了，眾位大師。

真的完全不在乎廣告獎，應該是像荷蘭廣告公司 KesselsKramer² 一樣，連報名都懶吧。當然他們之前就已經贏到手軟了。

我同意，和真正優秀的創意相比，獎座自然只是錦上添花，而專為得奬所做的假稿自然更是不值一哂。不過以坎城廣告獎為例，一張平面稿的報名費是 350 歐元，一支電視稿報名費則要價 620 歐。為了提升得奬機率，同一份稿子有時會報名一個以上類別（比如有些整合性行銷個案會電視、網路、平面等通通報）；另外評審時有積分系統，入圍一樣得一分，銅獅三分，銀獅五分，金獅七分，大奬十分，得分最高的廣告公司可獲得年度代理商的頭銜，所以不少公司的戰略是以量取勝。今年報名作品數量雖然銳減，還是有某集團硬是財大氣粗地砸了二十五萬美元在單一廣告節的報名費上。

這些通通都是錢啊。

要得一隻金獅子³，可能要投入難以估計的人力物力財力，花大錢卻落個血本無歸的例子也是太多。但廣告人／公司仍是前仆後繼，爭先恐後的把大筆金錢丟進水裡，只為了一點榮耀，手上沈甸甸的一塊金。這一隻金獅子值廣告人付出所有血淚汗換來。坎城大會也真會斂財，要是不小心遺失了⁴，補發一隻得再花上 900 歐元。

不過離了廣告業，金獅一隻值幾錢？

這星期，年度網路廣告代理商第三名的比利時公司 Boondoggle 抱著他們簇新的五隻金獅上當鋪。

「這不是真金。是假的。大概是鉛，是黃銅，是一塊垃圾。」當鋪老闆說，「頂多只能給你五歐元。」

投資報酬率不止不成正比，簡直慘不忍睹，哈。

1. Trevor Beattie 乃廣告界喊水會結凍的狠角色，先前為倫敦 TBWA 執行創意總監，自立門戶後倫敦 TBWA 幾乎一蹶不振。新開創的公司 Beattie McGuinness Bungay 在短短數年內就已竄升為全城數一數二的創意據點。 [↩]
2. KesselsKramer 一向特立獨行，辦公室是19世紀教堂改裝，立志做最醜的公司網站（倫敦分公司的網站雖不醜但也頗好笑），為當地 Hans 青年旅社所做的知名系列廣告「誠實」到令人莞爾，擺明了「對這旅館又髒又噁心但是我們很便宜」。
   [↩]
3. 別說金獅，台灣目前也只得過兩隻銅獅，今年更是只有入圍兩項而已。 [↩]
4. 其實丟失獎座這種事據說還屢見不鮮，瑞典公司 farfar 的創意就曾經在慶功時喝醉，在海灘上隨便找塊沙地埋了，酒醒後遍尋不獲 [↩]