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	<title>花果山之光</title>
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	<description>Pride of Flower Fruit Mountain</description>
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		<title>【串聯】（偽）設計大師專訪</title>
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		<pubDate>Mon, 24 Aug 2009 19:45:54 +0000</pubDate>
		<dc:creator>珍妮猴</dc:creator>
				<category><![CDATA[猴子刷油漆]]></category>
		<category><![CDATA[英國]]></category>
		<category><![CDATA[設計]]></category>

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		<description><![CDATA[在桑河 Johs 部落格上看到這個串聯活動，一時手癢兼虛榮心發作，就跟著答了這一系列題目。
受訪者：珍妮猴
廣告創意／藝術指導
倫敦，英國
1. 問：你工作的靈感從何而來？
主要是人。我有幸擁有眾多來自世界各地的有趣友人，老是有各式各樣希奇古怪的故事可聽，別人眼中只有在報上能讀到的奇人軼事對我而言往往只是日常對話內容，還被人笑稱是活體驚悚／搞笑新聞路透社。
除此之外我試著大量看電影、閱讀，嘗試新鮮的事物。旅行。今年去過米蘭、加爾答湖、比利時 Mons 小鎮、布魯塞爾、阿姆斯特丹、鹿特丹、坎城、貝爾熱拉克。試過飛靶射擊，接下來想玩跳傘和開坦克。

2.. 問：什麼東西是你工作時絕對必要的東西？音樂？咖啡？或&#8230;
我不太容易集中注意力，一下子就分心，所以常常同時間做很多事情。電腦通常一次都開至少二十幾個視窗，現在有&#8230;（數一下）47 個。要讓我好好工作就得忍受我一下子 msn 一下子噗浪一下子回 email 一下子跑去看 youtube，如果強迫我坐在那邊專心想一件事，反而會有反效果，腦子轉速減緩。以前有一份工老闆就坐在我旁邊，看我上班常常在打 msn 非常抓狂，但我這樣事情卻做得比旁人快又好。他後來就接受事實習慣了。
3. 問：到目前為止最令你感到雀躍的案子是哪一個？為什麼？
目前還沒有，但希望很快有讓我驕傲到尾椎翹起來的代表作。作品集在此。
另外有一個現在手上在忙的 side project，如果順利望可在下個月初推出，到時再來分享。
4. 問：哪個品牌是你最想合作的？為什麼？
Apple 吧，我算是死忠擁護者，如果合作說不定可以打個折（喂）
蘋果電腦的廣告一向都恰如其 slogan: Think Different，創意揮灑空間相當大。
5. 問：你住在哪個城市？你會推薦這個城市哪些值得造訪的地方？
我住在倫敦。推薦氣氛奇趣料理精美的 L&#8217;Atelier de Joël Robuchon、裝置藝術為世界收藏之最的 Victoria &#038; Albert 美術館、綠蔭濃翠的 Hampstead Heath 山坡、現場表演極精彩的 Ronnie Scott&#8217;s 爵士俱樂部&#8230;
6. 問：你下廚嗎？你喜歡哪些食物？
我愛煮東西，西式多過中式，常做燉飯 bouillabaise 魚類料理，烤起司蛋糕。我還會做冰淇淋，做外頭買不到的口味，比如薑餅、茉莉花茶、巧克力甜酒等等。
偶爾外食，倫敦其實有很多非常優秀的餐廳，我不懂留學生們在抱怨什麼。米其林星級餐廳的午間特餐比台灣稍微好一點的歐洲菜都還要便宜，但菜色服務一點也不馬虎。還有很多道地的西班牙小食、摩洛哥菜、黎巴嫩菜、新疆菜&#8230; 我愛嘗鮮，喜歡去開發新餐廳。
7. 問：選一個你日常生活中最有趣的東西，告訴我們為什麼你喜歡這個東西。
朋友。奇人怪物故事聽不完。
8 問：如果你可以選一位大師一起合作，你會選誰？你想和他合作哪一類的案子？
葉錦添。我想寫電影腳本，請他來一起做美指。
9. 問：三個全世界你最喜歡的地方。
有好吃東西的地方。有好酒的地方。有好朋友的地方。
10. 問：如果要你跨界設計，你會想要設計什麼產品？家具？手機？&#8230;..
我家裡是做鞋子的，如果不是怕被家族企業綁死，還真想試一試。
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		<title>忙搬家</title>
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		<pubDate>Mon, 24 Aug 2009 10:23:17 +0000</pubDate>
		<dc:creator>珍妮猴</dc:creator>
				<category><![CDATA[猴話日記]]></category>

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		<description><![CDATA[月底要搬家，忙翻。
光找房子就耗費了不少光陰，接下來一個禮拜要密集的打包、掃除、賣／捐舊物、清空，失手打破的玻璃杯、鎢絲燒斷的電燈泡等得盡數買好新貨替換賠還房東，免得被扣押金。此特別款燈泡超難買，我已經跑了五家店還找不著。還有馬桶刷把手究竟怎麼被我弄斷我到現在還摸不著頭腦，自然也得買新的。
所幸新屋我非常滿意，與舊家一樣在我最喜歡的 Hampstead 區，雖離倫敦市中心摩肩接踵的 Tottenham Court Road 鬧區一帶僅有十幾分鐘地鐵距離，但儼然遠離塵囂，綠意盎然，似乎被下了隱蔽咒（近日哈利波特讀太多），觀光客無論如何找不著。生活機能又佳，高級超市知名肉販甚至我一心嚮往的某瑜珈教室都在短程步行範圍內。房東兼室友似乎甚好相處，屋子細心佈置，照顧得相當好，外觀內裝都極優，第一流的傢俱，公共空間也極舒適，每星期有鐘點女傭來清潔，還可在悠閒可愛的茱莉葉小陽台上喝咖啡俯瞰漂亮街景。
雖然與人同住肯定不如現在自由自在，但轉念一想這何嘗不是好事，至少可以藉這個機會戒掉自己隨手製造核彈廢墟的壞習慣。唯一麻煩的是新屋九月中才能入住，我有兩星期得當無殼蝸牛，居無定所，家私還得先放置到倉庫。等正式搬了屋，還有大量棉被枕頭床單等雜物需添購，上星期趁午休時偷空去了幾間家居用品店及百貨公司物色，研究要買哪種被子枕頭，鵝毛鴨毛西伯利亞鴨匈牙利鴨什麼一堆眼花繚亂，也想順便買個 le creuset 鍋和冰淇淋機之類的玩具，興奮期待中。
本來預計七月底完成的坎城紀行，看來得暫時繼續拖下去囉。
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		<title>金獅一隻值幾錢</title>
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		<pubDate>Thu, 16 Jul 2009 09:47:42 +0000</pubDate>
		<dc:creator>珍妮猴</dc:creator>
				<category><![CDATA[猴子刷油漆]]></category>
		<category><![CDATA[坎城廣告獎]]></category>
		<category><![CDATA[廣告]]></category>
		<category><![CDATA[廣告獎]]></category>

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		<description><![CDATA[不少知名廣告人都自信滿滿的說，I don&#8217;t care about awards. 我一點也不在乎廣告獎。
我曾經在泰晤士河的游船上聽 Trevor Beattie 講述他把人人覬覦的 D&#038;AD 黃色鉛筆獎座丟到河裡的故事。見到 AMV BBDO 的資深創意把成群結隊的坎城獅子獎座胡亂塞在辦公桌下一個破紙箱裡，然後拿來翹腳。最有趣的是 Fallon 美國總部今年的 self-promotion 作品，向公司過往得奬創意人募集獎座，盡數熔了重新鑄成嶄新金字招牌。

「得奬一點兒也不重要。我重視的是創意。」
別鬧了，眾位大師。

真的完全不在乎廣告獎，應該是像荷蘭廣告公司 KesselsKramer 一樣，連報名都懶吧。當然他們之前就已經贏到手軟了。
我同意，和真正優秀的創意相比，獎座自然只是錦上添花，而專為得奬所做的假稿自然更是不值一哂。不過以坎城廣告獎為例，一張平面稿的報名費是 350 歐元，一支電視稿報名費則要價 620 歐。為了提升得奬機率，同一份稿子有時會報名一個以上類別（比如有些整合性行銷個案會電視、網路、平面等通通報）；另外評審時有積分系統，入圍一樣得一分，銅獅三分，銀獅五分，金獅七分，大奬十分，得分最高的廣告公司可獲得年度代理商的頭銜，所以不少公司的戰略是以量取勝。今年報名作品數量雖然銳減，還是有某集團硬是財大氣粗地砸了二十五萬美元在單一廣告節的報名費上。
這些通通都是錢啊。
要得一隻金獅子，可能要投入難以估計的人力物力財力，花大錢卻落個血本無歸的例子也是太多。但廣告人／公司仍是前仆後繼，爭先恐後的把大筆金錢丟進水裡，只為了一點榮耀，手上沈甸甸的一塊金。這一隻金獅子值廣告人付出所有血淚汗換來。坎城大會也真會斂財，要是不小心遺失了，補發一隻得再花上 900 歐元。
不過離了廣告業，金獅一隻值幾錢？
這星期，年度網路廣告代理商第三名的比利時公司 Boondoggle 抱著他們簇新的五隻金獅上當鋪。

「這不是真金。是假的。大概是鉛，是黃銅，是一塊垃圾。」當鋪老闆說，「頂多只能給你五歐元。」
投資報酬率不止不成正比，簡直慘不忍睹，哈。
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		<title>坎城廣告節09（四）促銷／公關／直效類別得奬作品．續</title>
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		<pubDate>Fri, 10 Jul 2009 12:03:30 +0000</pubDate>
		<dc:creator>珍妮猴</dc:creator>
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		<category><![CDATA[坎城廣告節]]></category>
		<category><![CDATA[廣告案例]]></category>
		<category><![CDATA[廣告獎]]></category>

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		<description><![CDATA[比利時今年表現亮眼，一舉奪下年度直效廣告公司季軍、媒體廣告公司季軍、互動廣告公司季軍。再來分享幾個我喜歡的該地作品。
提到網路廣告，很多人想到的都是討人厭的 banners。別說看的人嫌煩，設計師得和那幾平方像素的小小空間奮鬥，也開心不到哪裡去。不過 Boondoggle 廣告公司別出心裁，為橫幅廣告空間做了全新的詮釋，非常令人會心一笑。
Axion 銀行的主力客戶是年輕族群，在過去一直都大力贊助青少年活動。許多青少年樂團利用 MySpace 社群網站試圖推廣自己的音樂，但競爭對手太多，又缺乏良好宣傳平台，成效往往不彰。為了支持這些年輕的樂手，Boondoggle 和 Axion 銀行推出一系列即時網路演唱會，打造了完全符合 banner 比例的框框，讓樂團擠在裡頭演出，除了視覺效果引人注目並發笑，還表現了年輕樂團缺乏資源、夾縫中求生存的狀態。

按圖看提報片


Bondoogle 憑著這個創意贏得兩隻直效金獅、一隻媒體金獅、兩隻網路金獅，還有年度網路廣告代理商第三名。
另一個要分享的是公益廣告。駕駛人邊開車邊講手機的惡習導致車禍數字竄升，Happiness Brussels 為了要讓大眾正視這個問題，與 Garage 影音分享網站（比利時版的 YouTube）合作，想出了這個名為 Let It Ring（讓鈴聲繼續響）的點子。
在 Let It Ring 網站上，使用者在輸入朋友的 email 和手機號碼之後就可分享此 viral（感染式傳播）影片。友人會收到一個乍看下平凡無奇的 Garage 連結，連上網站後即看到一名男子駕車的影片。觀看者的手機突然響起，如果接起電話，車禍將立即發生在眼前的駕車男子身上。

按圖看提報片

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		<title>坎城廣告節09（四）促銷／公關／直效類別得奬作品</title>
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		<pubDate>Thu, 09 Jul 2009 21:49:00 +0000</pubDate>
		<dc:creator>珍妮猴</dc:creator>
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		<category><![CDATA[坎城廣告節]]></category>
		<category><![CDATA[廣告]]></category>
		<category><![CDATA[廣告案例]]></category>

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		<description><![CDATA[今年得奬作品水準非常高。因為時間有限，頒奬典禮只播放銀獅奬以上的得主，幾乎每個我看了都默默點頭，暗讚精彩。值得一提的是，觀眾意外的非常誠實，管他大奬金獅銀獅，喜歡的作品就用力鼓掌大聲歡呼，不愛的就沒啥反應，掌聲零零落落，完全無視於台上主持人試圖帶動氣氛的努力。在播放某影片類別金奬作品時，該片冗長，步調又慢，其實我也不太喜歡，正覺呵欠感來襲，觀眾席居然響起噓溜溜的口哨聲，此起彼落，非常不捧場啊。
分享幾個我在第二日促銷／公關／直效類別頒奬典禮時見到特別喜歡的案例。

獲得公關與直效大奬的是澳洲昆士蘭旅遊局「世界上最好的工作」，幾乎打遍天下無敵手，連兩日後的網路大奬也手到擒來。這個案子舉世皆知，得奬實至名歸。一般觀光局的案子雖然預算不會太少，但是多半花在海外媒體購買上，得和其他國家觀光局鋪天蓋地的海報廣告競爭，收視率高的電視廣告時段又貴得驚人。廣告公司非常大膽的提出「把大量預算投入大堡礁護島人的薪水」方案，僅留足夠資金架構網站，並在世界各地刊登徵才廣告，完全靠口耳相傳來引爆免費的公關。

按圖看提報片

動腦雜誌列出的數據：

澳洲旅遊局以170萬澳元（約新台幣4,250萬元）的成本，換來超過1億澳元（約新台幣25億元）的公關價值，投資報酬率高達57.8倍&#8230; 在報名網站上線的56天內，共累積了6,849,504造訪人次，以及47,548,514的網頁瀏覽率，在網站上停留的平均時間為8.62分鐘。光是一天上網瀏覽人次就達到30多萬人。
獲得促銷大奬的則是日本 Beacon Communications 為夕張市設計的推廣計畫。夕張市曾為煤礦開採重鎮，但當煤礦時代結束，景氣低迷不振，市政府又做了許多不當的觀光設施興建專案，情況雪上加霜，導致夕張市人口大量外移，並在 2007 年破產，負債足足高達美金三億五千三百萬元。為了對外界推廣夕張市，帶來觀光收入，舒解市政府與市民的財務壓力，Beacon 推出了「夕張夫妻」（夫妻與負債同音）的企劃。創意團隊發現，夕張市居然是全日本離婚率最低的城市，因此創造了 &#8220;no money but love&#8221; 的發想，頒發幸福證明給幸福夫妻，和市民一同開發「夕張夫妻」公仔與周邊觀光商品，將夕張打造成幸福伴侶的聖地。
至今日為止，該市已湧入三千對希望得到夕張祝福的新婚夫婦。

按圖看提報片

比利時 Proximity BBDO 為道奇汽車做的促銷活動，贏得金獅獎。
我在閉幕宴會時遇到了創作這個點子的兩個比利時男生，友善又幽默（長得還非常帥），很熱心的跟我們分享了這個創意背後的故事，因為這個案子差點被炒魷魚的花絮，還有比利時人品啤酒的學問，如紅酒配肉、白酒配魚，哪種啤酒該配哪種菜，也有一套道理。大家皺眉喝著大會提供的微溫義大利啤酒，約好近期至布魯塞爾接受一次實地教學。
道奇汽車一向的訴求就是：我們很 man。不過去年他們要在比利時市場推出第一款家庭房車，男人有了家累，好像再也不能隨意和友伴拼酒、互相惡作劇、比賽把妹人數招數。那要怎麼樣才能讓道奇的家庭房車也顯得很 man 呢？
Proximity 想出來的創意很簡單：很多載有新生兒的車上會有 &#8220;baby on board&#8221;（嬰兒在車上）的標示。道奇的促銷活動名稱多了一個字：&#8221;baby made on board&#8221;（嬰兒是在車上做出來的）。道奇歡迎男性攜帶妻子或女友到車行試車（試車震？），如果女伴在試車當日的九個月後產下寶寶，即免費送小倆口一輛家庭房車。
害創意團隊差點被開除的是活動網站。在網站上，使用者可以試車，也可以試車震，車體晃動時還會放送男女交歡聲（歐洲人果然開放），男性消費者玩得樂此不疲，美國總公司卻震怒，馬上打電話要求關閉網站。創意總監試圖挽救，差點連他一起挨鍘。不過雖然網站關閉，baby made on board 的活動消息已經傳出去，許多愛侶前往試車，最後一共有 72 個寶寶在九個月後誕生。
精簡版提報影片在頒奬典禮播放時引起哄堂大笑和如雷掌聲。不過下面這個可愛到令人心溶的寶寶可不是在道奇車上「做出來」的，是 Proximity 裡一名員工的新生兒。

按圖看提報片

待續。
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		<title>坎城廣告節09（三）蠟燭開始兩頭燒．下</title>
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		<pubDate>Tue, 07 Jul 2009 21:52:31 +0000</pubDate>
		<dc:creator>珍妮猴</dc:creator>
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		<description><![CDATA[伊藤桑的 Love Distance 是我最近看過最喜歡的作品之一。贏得公關和影片雙料金獅獎。借用（並節錄）一下阿溫寫的專案介紹：
這是一個一開始沒有產品露出、沒有客戶 logo 的活動。分別住在東京與福岡、交往兩年半的情侶在 12/1 開始朝對方奔跑，展開十億釐米的馬拉松，將要在中心點碰頭。為模擬遠距離情侶的接收訊息模式，登入網站時必須選擇性別，然後只能觀看情侶之一的訊息。網友可每天收看 live 轉播影片、手機訊息、照片與文字紀錄，並為奔跑的情侶加油打氣。
12/24，這對情侶之間的距離從十億釐米縮減到零。

但，愛情還是需要距離。不用多，只要 0.02 釐米&#8230; 的世上最薄 Sagami 保險套。


整合式 campaign 介紹短片

愛的馬拉松剪輯成90秒的影片廣告

頒奬典禮結束後，我和 Sara 回到旅館小睡兩小時，順便稍微整理儀容。畢竟忙了一天，天氣又熱，妝都糊啦。午夜十二點時分，估計派對都差不多結束了，眾人應該都向 the gutter bar 前去，我們於是打疊精神出發。
其實，並沒有一間叫做 gutter bar 的酒吧存在。Gutter 者，溝也，所謂的 gutter bar 其實就是豪華 Martinez 飯店門口一條不比陰溝寬上多少的巷子，眾人在飯店門口設的迷你酒吧或對面的幾家酒館買酒，然後就拎著酒瓶站在馬路上喝酒聊天。熱鬧起來時整個丁字路口都摩肩接踵，整整一個星期都會有幾百人醉醺醺地鬧到天明。據說那一帶的酒吧做廣告人生意一個禮拜就可以賺夠一年所需，一小瓶啤酒就要價八歐元，貴到令人傻眼。所以我等窮酸小輩會在白天先到超市買好小瓶紅酒（溫啤酒很噁心），裝個兩三瓶到手袋裡帶去，以免喝幾晚下來就破產了。
與到此狂歡的眾人不同，我們是來工作的。平日見上一面難上加難、只能在雜誌專訪裡瞻仰的廣告大師，可能只距一臂之遙，沒有助理秘書擋駕，而且身心都徹底放鬆，誰都能上來聊個兩句。還有來自世界各地的導演、製片公司等專業人材可結交，說不定下一個案子最適合的合作對象就在這裡。所以不能放肆，不能喝醉，不管多麼疲倦都要有禮風趣悅人，務必留下深刻印象。
不過有時候留下的印象也太深刻&#8230; 這是後話，下篇續述。
每天清晨四五點回到旅館時，我往往累到話都說不出，用盡最後的力氣盥洗完畢就趴在床上瞬間昏迷。平日幾乎夜夜睡上八九小時的猝睡症患者每日總睡眠時間不到五個鐘，一整個星期完全都是靠意志力硬撐，才沒有在會場隨走隨睡。
我非常討厭紅牛等提神飲料的氣味，平日一聞到就皺眉掩鼻一陣噁心，更別說會去喝它。這回居然主動投入紅牛懷抱，每晚出門前捏著鼻子一口氣喝完一瓶，偷來足夠活躍幾個小時的精力。
真拼啊。（笑）
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		<title>坎城廣告節09（三）蠟燭開始兩頭燒．上</title>
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		<pubDate>Tue, 07 Jul 2009 15:14:58 +0000</pubDate>
		<dc:creator>珍妮猴</dc:creator>
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		<description><![CDATA[星期一。坎城天氣時好時壞，一會豔陽高照，刺得眼睛幾乎張不開（我不免多次緬懷月初在加爾達湖畔被吹走的心愛 Oliver Peoples 墨鏡），一會傾盆大雨，逼得眾人躲在不算大的會場大門騎樓下躲雨，抱著空空如也的肚子，望對街美食興嘆。
據說今年因為金融風暴的緣故，參加廣告節的人數銳減 40%，參賽作品數目也降低不少，以往遍佈各個私人海灘的派對更是少了很多，一片冷清。但大會很驕傲的宣佈，參加人數打折，參賽作品數打折，但我們的創意並沒有打折。晚上將有第一場頒奬典禮，表揚過去一年最出色的促銷、公關、和直效廣告。

本日有幾場「看似精彩」的座談。比如 SAWA (Screen Advertising World Association) 號稱將研討含括視、聽、嗅、味、觸覺五感的新一代電影院廣告體驗。興致勃勃在展示廳門口領了看來很高檔的３Ｄ眼鏡，一進門就感到一股颼颼冷風襲來，手臂頓時起了雞皮疙瘩。我滿心期待，希望能見識到一些新鮮的技術，或可應用在未來的創意中。
結果大失所望，接下來的半個多小時根本就是某雪糕產品的發表會。
視覺示範：產品的３Ｄ廣告播放。還拍得很無聊。
聽覺示範：主持人洋洋灑灑說了一堆音效的重要性，結果是產品的３Ｄ廣告再一次播放。
觸覺示範：一個產品的小遊戲，觀眾可以舉高或放下手臂和螢幕上的角色互動，共同決定該角色是向上還是向下移動。我以為這個技術好幾年前就有了。呵欠。
嗅覺示範：全場漸漸洋溢著一股甜膩至極的人工香草氣味，不少人打了噴嚏。然後大家就得一邊聞著這股甜味，一邊看著螢幕上的３Ｄ廣告再一次播放。
味覺示範：開始有人發雪糕，然後又再一次播放廣告。天哪。而且這雪糕還真不好吃。
帶著一肚子鬱悶和一嘴膩人雪糕殘味離開了展示廳。幸好下一個去的是 Twitter 創辦人 Biz Stone 的場子。
雖然 Twitter 相當成功，絕大多數有在上網的人多少都聽說過這個名詞，Biz Stone 卻意外的謙沖有禮。有問必答（爛問題一樣一臉輕鬆的回答）。另外讓我意外的是，Twitter 從概念到初版創作才花了兩星期時間，而且到現在居然才剛滿三歲。一個簡單的點子在短短三年間從無搖身一變成為舉世皆知的品牌，不但名人與一般民眾皆愛用，許多廠商也利用 Twitter 推廣品牌，並且有效的從消費者處取得大眾對自家產品的意見。
Biz 分享了幾個證明 Twitter 無遠弗屆影響的有趣故事。其中之一是，美國學生如何利用手機 twitter 逃過埃及牢獄之災。
柏克萊研究生 Bucks 在埃及採訪反政府的示威抗議。一開始他非常挫折，每每得到示威活動消息都太遲，趕到抗議現場時早已人去樓空。因緣巧合之下他得知示威群眾利用 Twitter 發散集會訊息，於是他開始「跟推」，也因此得以到現場取得第一手採訪資料。在某個抗議集會，Bucks 與他的翻譯被捕。警察莫名未取走他的手機，於是他避過耳目，很快地在警車後座用手機輸入 &#8220;arrested&#8221; （被捕）一字簡訊到 twitter 帳號上。他在美國的友人立即得知此訊息，馬上開始奔走營救。二十四小時後埃及的美國大使館派人前往疏通，Bucks 順利被釋放，他馬上再發另個一字訊息讓家人朋友心安：&#8221;free&#8221;。
CNN 報導在此。

Biz Stone 講談片段

The power of small ideas. 不是什麼野心龐大、得集資多少多少才能實現的好高騖遠大企劃，只是一個小巧的，以人為本的，腳踏實地的，「自己會想用」的玩意兒。想出來就馬上去做，了不起就失敗，反正年輕，跌倒爬得起來。
離開大會堂，我非常受到啓發，可以感覺到全身滿溢著幹勁。
人漸漸多了起來。先是在會場巧遇台灣來的一行人——今年的台灣坎城代表小魚、我是大衛廣告執行創意總監鎧爺、還有代表台灣參加48小時青年創意比賽的Ｇ蛋和博生。後來又在頒奬典禮門口撞見以前在漢堡 Jung von Matt 的智利籍同事 Pablo Schenke 和今年二月在台北認識的東京 GT 創意總監伊藤直樹。兩人都是來領當晚頒發的金奬。我和 [...]]]></description>
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		<title>忙碌雜記</title>
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		<pubDate>Mon, 06 Jul 2009 19:20:16 +0000</pubDate>
		<dc:creator>珍妮猴</dc:creator>
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		<description><![CDATA[上個禮拜突然有個天上掉下來的 case，花了五天卯足勁想點子寫講稿估預算，週末也不得閒。剛剛才去提案回來，客戶「貌似」很滿意，應該過幾天會知道結果，fingers crossed。
計畫創業，積極做功課中。
有個資料庫網站的 idea，一邊寫企劃找資料一邊自學 php，幾乎全部都是外星文，看到眼睛快脫窗。
豆豆龍生日，帶他去吃一共擁有24顆米其林星的法國名廚羅布松在倫敦開設的 L&#8217;Atelier de Joël Robuchon，我人真好。令人感動的用心餐廳，隨便一杯 rose mojito 就拿玫瑰花瓣在伏特加裡浸泡三天三夜，the devil is in the details. 很沒氣勢的補充：午餐定食三道菜：鮭魚軟凍清爽前菜、烤奶油蠔肉白菜、巧克力慕斯冰淇淋只要價£25（當然我們還點了一堆雜七雜八的&#8230;）。台灣法國菜是在貴什麼？倫敦萬歲！
星期五去看了 Blur 在海德公園的最後一場演唱會。超精彩超熱血，全場嗨到不行！演唱 Song 2 時全場一起狂跳，我穿人字拖的腳沒被踩爛真是奇蹟。現場販售的啤酒通通都從玻璃換成塑膠瓶，就不時有人亂丟，灑得眾人一身都是殘酒。平時往往會有人坐在強壯友伴肩膀上雙手舉高大聲呼喊，這次只要一有人爬上去就成箭靶，空酒瓶如羽箭般狂射過去，無比壯觀，立刻把人打下馬來。（其實有點危險啊&#8230;）
羅馬尼亞籍的大學同學從溫哥華來玩，住我家。她要在歐洲玩四個月，下一站是到希臘小島上曬太陽徹底放鬆，真羨慕啊～
要出門了，帶同學去吃晚餐喝比利時蘋果啤酒，等等回家應該會馬上躺平。希望明天精神稍微恢復後可以繼續我寫到一半的坎城行（三）。
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		<title>坎城廣告節09（二）進入大觀園</title>
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		<pubDate>Thu, 02 Jul 2009 23:50:29 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[週日，廣告節正式揭幕。
Sara 除了像我一樣以廣告人的身分來觀摩學習之外，還肩負了記者的任務，要為巴西的一份大報做一篇坎城廣告節的側寫，所以非常認真。兩人包包裡都放了小筆記本，一看到什麼值得紀錄討論的事情就趕快寫下來。
第一個座談會是英國廣告公司 LBi 的「創意總監之死」，主講者是創意長 Chris Clarke，與我在倫敦有兩面之緣。他一上台便幽默的說，座談會排在星期天早上十點，即使刻意取了個較聳動的名稱，還是以為不會有半個人出現，所以完全沒準備哪。
Chris 的演講大意是：過去，廣告、媒體、訊息傳播是非常專業的領域，進入的門檻高。當一間公司要推出一項產品時，業主→廣告公司→消費者的訊息流動過程相當固定，消費者對產品的資訊多是由廣告而來。要接收什麼訊息，廣告人說了算。不少創意總監被金錢和虛榮寵壞，架子擺得比天還大。

但網際網路和社群網絡的迅速成長徹底改變了廣告媒體的生態。現在，誰都可以在網上發表對產品和品牌的意見，誰都可以迅速傳播自己的意見與創作。媒體平台不再被壟斷，消費者沒那麼好騙，自然，廣告人也沒那麼好混了。
如果傳統創意總監（泛指廣告人）不順應情勢改變，依然故我，Chris 認為，在 2012 年之前，這樣的創意總監即會被淘汰。Hence &#8220;the death of the creative director&#8221;.

按圖觀看 Chris 的演講

Chris 演講完畢後我們很快聊了一下，他因為前一天晚上到 the gutter bar 大醉，整個人看起來快要枯萎（笑著說「不用等到 2012 年我就已經掛了」），還得馬上飛回倫敦主導比稿的案子，星期四再飛回坎城做第二個演講。很幸運的，他對我們的創作很有興趣，廢話不多說，馬上邀我們到 LBi 去幫他們比稿。我們回到倫敦的第二天，電話果然就來了，真信人焉。
電影 Minority Report（關鍵報告）裡的電腦非常酷，湯姆克魯斯揮舞著雙手又點又拖曳地控制投影出來的資料，很有未來感。在廣告節會場中央也有一面類似這樣的電腦牆，完全用手操控，只要戴著識別證接近電腦，自己的個人資料就會跳出來（識別證裡鑲有一小晶片，很多人不知道，在螢幕上看見自己名字出現都嚇一跳）。可以找出其他與會者的資料，拖曳附近餐廳等地點的話框到上面，就可把地點資料寄給該人，或者約時間在該地會面。這面電腦牆由 Schematic 公司提供，所以我興致勃勃的去聽了 Schematic 下午的座談。

沒想到演講內容枯燥乏味，了無新意，無聊得要命。對這個有趣的科技和可能的應用隻字未提，我不小心睡著了好幾次。忍了二十幾分鐘後終於離席，決定去看入圍的作品展示。
在看影片廣告作品時，不禁深深開始同情起苦命的評審團。我看了一個多小時，一支稍微可看點的作品都沒有，昏昏欲睡，評審卻得打疊起十二份精神，看上將近三千五百件作品（是有分組啦，不然全部都得看會上吊吧）。從頭到尾耳邊響起虛幻的撲通撲通聲——錢掉進水裡的聲音——影片的參賽費用一支就要 620 歐元耶，做出這麼爛的東西，怎麼還有自信花如此多錢報名。
台灣奧美做的薇閣小電影好像有入圍，不過沒得奬。
北京 JWT 的這兩支 Nokia 廣告後來得了銀奬，我百看不厭，超妙。

乒乓篇

火柴篇

下午我們去參加了巴西 New Content 的工作坊，出乎意料的精彩。兩位負責人分享了不少有趣的 branded content（「品牌內容」，其實也算是另類的置入性行銷）案例。印象最深刻的是他們為 Becel 低脂奶油做的案子。Becel 一向對消費者的訴求是「愛護你的心臟」，New Content 將 Becel 與巴西版的「誰是接班人」電視節目結合，在每個「接班人」參賽者身上裝了心律測量器，當他們進入 boardroom 為自己的去留展開生死攻防戰時，電視機前的觀眾可以得知參賽者的心臟跳得有多快，引起很廣大的討論和迴響。
可惜案例影片我抓不下來，不過大家可以到 New Content [...]]]></description>
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		<title>得奬的事</title>
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		<pubDate>Thu, 02 Jul 2009 10:04:10 +0000</pubDate>
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		<category><![CDATA[怪事]]></category>
		<category><![CDATA[朋友]]></category>

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		<description><![CDATA[旅居海外已經十幾年，我幾乎對台灣流行的綜藝節目、藝人、偶像劇、音樂等等都一無所知。偶爾回台跟朋友去唱卡拉ＯＫ，都是唱好久以前的歌（感謝新不了情這支ＫＴＶ聖歌），上回居然還點了何日君再來。還記得有一次打電話回家，媽說，「我正在看『康熙來了』，等等再回電給你。」我還傻傻追問，「媽你什麼時候開始對歷史節目有興趣？」
會莫名其妙開始看「得奬的事」，是因為某日噗浪上看到孫小乖的這個訊息：
「喔喔喔!!! 在講珍妮猴的故事!!!」
一驚，馬上找來看。然後笑倒。題目是「二十一世紀亂亂愛」，上節目的友人耶達 講了我倒楣的初戀故事，還別出心裁拿了玩偶演繹，悲慘的故事一下子變得可愛起來（有嗎，在場眾人一臉驚恐）。


然後連巴斯／@ndy 都上了節目，講述趴場無真愛的警世故事。語出驚人，「出來玩，死纏爛打比人盡可夫可惡多了」，不過最好笑的是，巴斯，你果真有壓韻強迫症啊～哈哈哈

不過節目裡的藝人我幾乎都沒聽過，所以他們的鏡頭通常被我直接快轉，只看朋友的部份。製作單位對不起 XD
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