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	<title>花果山之光 &#187; 坎城廣告獎</title>
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	<description>Pride of Flower Fruit Mountain</description>
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		<title>金獅一隻值幾錢</title>
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		<pubDate>Thu, 16 Jul 2009 09:47:42 +0000</pubDate>
		<dc:creator>珍妮猴</dc:creator>
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		<category><![CDATA[坎城廣告獎]]></category>
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		<category><![CDATA[廣告獎]]></category>

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		<description><![CDATA[不少知名廣告人都自信滿滿的說，I don&#8217;t care about awards. 我一點也不在乎廣告獎。 我曾經在泰晤士河的游船上聽 Trevor Beattie 講述他把人人覬覦的 D&#038;AD 黃色鉛筆獎座丟到河裡的故事。見到 AMV BBDO 的資深創意把成群結隊的坎城獅子獎座胡亂塞在辦公桌下一個破紙箱裡，然後拿來翹腳。最有趣的是 Fallon 美國總部今年的 self-promotion 作品，向公司過往得奬創意人募集獎座，盡數熔了重新鑄成嶄新金字招牌。 「得奬一點兒也不重要。我重視的是創意。」 別鬧了，眾位大師。 真的完全不在乎廣告獎，應該是像荷蘭廣告公司 KesselsKramer 一樣，連報名都懶吧。當然他們之前就已經贏到手軟了。 我同意，和真正優秀的創意相比，獎座自然只是錦上添花，而專為得奬所做的假稿自然更是不值一哂。不過以坎城廣告獎為例，一張平面稿的報名費是 350 歐元，一支電視稿報名費則要價 620 歐。為了提升得奬機率，同一份稿子有時會報名一個以上類別（比如有些整合性行銷個案會電視、網路、平面等通通報）；另外評審時有積分系統，入圍一樣得一分，銅獅三分，銀獅五分，金獅七分，大奬十分，得分最高的廣告公司可獲得年度代理商的頭銜，所以不少公司的戰略是以量取勝。今年報名作品數量雖然銳減，還是有某集團硬是財大氣粗地砸了二十五萬美元在單一廣告節的報名費上。 這些通通都是錢啊。 要得一隻金獅子，可能要投入難以估計的人力物力財力，花大錢卻落個血本無歸的例子也是太多。但廣告人／公司仍是前仆後繼，爭先恐後的把大筆金錢丟進水裡，只為了一點榮耀，手上沈甸甸的一塊金。這一隻金獅子值廣告人付出所有血淚汗換來。坎城大會也真會斂財，要是不小心遺失了，補發一隻得再花上 900 歐元。 不過離了廣告業，金獅一隻值幾錢？ 這星期，年度網路廣告代理商第三名的比利時公司 Boondoggle 抱著他們簇新的五隻金獅上當鋪。 「這不是真金。是假的。大概是鉛，是黃銅，是一塊垃圾。」當鋪老闆說，「頂多只能給你五歐元。」 投資報酬率不止不成正比，簡直慘不忍睹，哈。]]></description>
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