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	<title>花果山之光 &#187; 廣告案例</title>
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		<title>坎城廣告節09（四）促銷／公關／直效類別得奬作品．續</title>
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		<pubDate>Fri, 10 Jul 2009 12:03:30 +0000</pubDate>
		<dc:creator>珍妮猴</dc:creator>
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		<description><![CDATA[比利時今年表現亮眼，一舉奪下年度直效廣告公司季軍、媒體廣告公司季軍、互動廣告公司季軍。再來分享幾個我喜歡的該地作品。 提到網路廣告，很多人想到的都是討人厭的 banners。別說看的人嫌煩，設計師得和那幾平方像素的小小空間奮鬥，也開心不到哪裡去。不過 Boondoggle 廣告公司別出心裁，為橫幅廣告空間做了全新的詮釋，非常令人會心一笑。 Axion 銀行的主力客戶是年輕族群，在過去一直都大力贊助青少年活動。許多青少年樂團利用 MySpace 社群網站試圖推廣自己的音樂，但競爭對手太多，又缺乏良好宣傳平台，成效往往不彰。為了支持這些年輕的樂手，Boondoggle 和 Axion 銀行推出一系列即時網路演唱會，打造了完全符合 banner 比例的框框，讓樂團擠在裡頭演出，除了視覺效果引人注目並發笑，還表現了年輕樂團缺乏資源、夾縫中求生存的狀態。 按圖看提報片 Bondoogle 憑著這個創意贏得兩隻直效金獅、一隻媒體金獅、兩隻網路金獅，還有年度網路廣告代理商第三名。 另一個要分享的是公益廣告。駕駛人邊開車邊講手機的惡習導致車禍數字竄升，Happiness Brussels 為了要讓大眾正視這個問題，與 Garage 影音分享網站（比利時版的 YouTube）合作，想出了這個名為 Let It Ring（讓鈴聲繼續響）的點子。 在 Let It Ring 網站上，使用者在輸入朋友的 email 和手機號碼之後就可分享此 viral（感染式傳播）影片。友人會收到一個乍看下平凡無奇的 Garage 連結，連上網站後即看到一名男子駕車的影片。觀看者的手機突然響起，如果接起電話，車禍將立即發生在眼前的駕車男子身上。 按圖看提報片]]></description>
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		<title>坎城廣告節09（四）促銷／公關／直效類別得奬作品</title>
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		<pubDate>Thu, 09 Jul 2009 21:49:00 +0000</pubDate>
		<dc:creator>珍妮猴</dc:creator>
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		<description><![CDATA[今年得奬作品水準非常高。因為時間有限，頒奬典禮只播放銀獅奬以上的得主，幾乎每個我看了都默默點頭，暗讚精彩。值得一提的是，觀眾意外的非常誠實，管他大奬金獅銀獅，喜歡的作品就用力鼓掌大聲歡呼，不愛的就沒啥反應，掌聲零零落落，完全無視於台上主持人試圖帶動氣氛的努力。在播放某影片類別金奬作品時，該片冗長，步調又慢，其實我也不太喜歡，正覺呵欠感來襲，觀眾席居然響起噓溜溜的口哨聲，此起彼落，非常不捧場啊。 分享幾個我在第二日促銷／公關／直效類別頒奬典禮時見到特別喜歡的案例。 獲得公關與直效大奬的是澳洲昆士蘭旅遊局「世界上最好的工作」，幾乎打遍天下無敵手，連兩日後的網路大奬也手到擒來。這個案子舉世皆知，得奬實至名歸。一般觀光局的案子雖然預算不會太少，但是多半花在海外媒體購買上，得和其他國家觀光局鋪天蓋地的海報廣告競爭，收視率高的電視廣告時段又貴得驚人。廣告公司非常大膽的提出「把大量預算投入大堡礁護島人的薪水」方案，僅留足夠資金架構網站，並在世界各地刊登徵才廣告，完全靠口耳相傳來引爆免費的公關。 按圖看提報片 動腦雜誌列出的數據： 澳洲旅遊局以170萬澳元（約新台幣4,250萬元）的成本，換來超過1億澳元（約新台幣25億元）的公關價值，投資報酬率高達57.8倍&#8230; 在報名網站上線的56天內，共累積了6,849,504造訪人次，以及47,548,514的網頁瀏覽率，在網站上停留的平均時間為8.62分鐘。光是一天上網瀏覽人次就達到30多萬人。 獲得促銷大奬的則是日本 Beacon Communications 為夕張市設計的推廣計畫。夕張市曾為煤礦開採重鎮，但當煤礦時代結束，景氣低迷不振，市政府又做了許多不當的觀光設施興建專案，情況雪上加霜，導致夕張市人口大量外移，並在 2007 年破產，負債足足高達美金三億五千三百萬元。為了對外界推廣夕張市，帶來觀光收入，舒解市政府與市民的財務壓力，Beacon 推出了「夕張夫妻」（夫妻與負債同音）的企劃。創意團隊發現，夕張市居然是全日本離婚率最低的城市，因此創造了 &#8220;no money but love&#8221; 的發想，頒發幸福證明給幸福夫妻，和市民一同開發「夕張夫妻」公仔與周邊觀光商品，將夕張打造成幸福伴侶的聖地。 至今日為止，該市已湧入三千對希望得到夕張祝福的新婚夫婦。 按圖看提報片 比利時 Proximity BBDO 為道奇汽車做的促銷活動，贏得金獅獎。 我在閉幕宴會時遇到了創作這個點子的兩個比利時男生，友善又幽默（長得還非常帥），很熱心的跟我們分享了這個創意背後的故事，因為這個案子差點被炒魷魚的花絮，還有比利時人品啤酒的學問，如紅酒配肉、白酒配魚，哪種啤酒該配哪種菜，也有一套道理。大家皺眉喝著大會提供的微溫義大利啤酒，約好近期至布魯塞爾接受一次實地教學。 道奇汽車一向的訴求就是：我們很 man。不過去年他們要在比利時市場推出第一款家庭房車，男人有了家累，好像再也不能隨意和友伴拼酒、互相惡作劇、比賽把妹人數招數。那要怎麼樣才能讓道奇的家庭房車也顯得很 man 呢？ Proximity 想出來的創意很簡單：很多載有新生兒的車上會有 &#8220;baby on board&#8221;（嬰兒在車上）的標示。道奇的促銷活動名稱多了一個字：&#8221;baby made on board&#8221;（嬰兒是在車上做出來的）。道奇歡迎男性攜帶妻子或女友到車行試車（試車震？），如果女伴在試車當日的九個月後產下寶寶，即免費送小倆口一輛家庭房車。 害創意團隊差點被開除的是活動網站。在網站上，使用者可以試車，也可以試車震，車體晃動時還會放送男女交歡聲（歐洲人果然開放），男性消費者玩得樂此不疲，美國總公司卻震怒，馬上打電話要求關閉網站。創意總監試圖挽救，差點連他一起挨鍘。不過雖然網站關閉，baby made on board 的活動消息已經傳出去，許多愛侶前往試車，最後一共有 72 個寶寶在九個月後誕生。 精簡版提報影片在頒奬典禮播放時引起哄堂大笑和如雷掌聲。不過下面這個可愛到令人心溶的寶寶可不是在道奇車上「做出來」的，是 Proximity 裡一名員工的新生兒。 按圖看提報片 待續。]]></description>
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		<title>坎城廣告節09（三）蠟燭開始兩頭燒．下</title>
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		<pubDate>Tue, 07 Jul 2009 21:52:31 +0000</pubDate>
		<dc:creator>珍妮猴</dc:creator>
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		<description><![CDATA[伊藤桑的 Love Distance 是我最近看過最喜歡的作品之一。贏得公關和影片雙料金獅獎。借用（並節錄）一下阿溫寫的專案介紹： 這是一個一開始沒有產品露出、沒有客戶 logo 的活動。分別住在東京與福岡、交往兩年半的情侶在 12/1 開始朝對方奔跑，展開十億釐米的馬拉松，將要在中心點碰頭。為模擬遠距離情侶的接收訊息模式，登入網站時必須選擇性別，然後只能觀看情侶之一的訊息。網友可每天收看 live 轉播影片、手機訊息、照片與文字紀錄，並為奔跑的情侶加油打氣。 12/24，這對情侶之間的距離從十億釐米縮減到零。 但，愛情還是需要距離。不用多，只要 0.02 釐米&#8230; 的世上最薄 Sagami 保險套。 整合式 campaign 介紹短片 愛的馬拉松剪輯成90秒的影片廣告 頒奬典禮結束後，我和 Sara 回到旅館小睡兩小時，順便稍微整理儀容。畢竟忙了一天，天氣又熱，妝都糊啦。午夜十二點時分，估計派對都差不多結束了，眾人應該都向 the gutter bar 前去，我們於是打疊精神出發。 其實，並沒有一間叫做 gutter bar 的酒吧存在。Gutter 者，溝也，所謂的 gutter bar 其實就是豪華 Martinez 飯店門口一條不比陰溝寬上多少的巷子，眾人在飯店門口設的迷你酒吧或對面的幾家酒館買酒，然後就拎著酒瓶站在馬路上喝酒聊天。熱鬧起來時整個丁字路口都摩肩接踵，整整一個星期都會有幾百人醉醺醺地鬧到天明。據說那一帶的酒吧做廣告人生意一個禮拜就可以賺夠一年所需，一小瓶啤酒就要價八歐元，貴到令人傻眼。所以我等窮酸小輩會在白天先到超市買好小瓶紅酒（溫啤酒很噁心），裝個兩三瓶到手袋裡帶去，以免喝幾晚下來就破產了。 與到此狂歡的眾人不同，我們是來工作的。平日見上一面難上加難、只能在雜誌專訪裡瞻仰的廣告大師，可能只距一臂之遙，沒有助理秘書擋駕，而且身心都徹底放鬆，誰都能上來聊個兩句。還有來自世界各地的導演、製片公司等專業人材可結交，說不定下一個案子最適合的合作對象就在這裡。所以不能放肆，不能喝醉，不管多麼疲倦都要有禮風趣悅人，務必留下深刻印象。 不過有時候留下的印象也太深刻&#8230; 這是後話，下篇續述。 每天清晨四五點回到旅館時，我往往累到話都說不出，用盡最後的力氣盥洗完畢就趴在床上瞬間昏迷。平日幾乎夜夜睡上八九小時的猝睡症患者每日總睡眠時間不到五個鐘，一整個星期完全都是靠意志力硬撐，才沒有在會場隨走隨睡。 我非常討厭紅牛等提神飲料的氣味，平日一聞到就皺眉掩鼻一陣噁心，更別說會去喝它。這回居然主動投入紅牛懷抱，每晚出門前捏著鼻子一口氣喝完一瓶，偷來足夠活躍幾個小時的精力。 真拼啊。（笑）]]></description>
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		<title>擒獅專案回顧（四）創意大師的ＤＮＡ</title>
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		<pubDate>Mon, 02 Mar 2009 17:00:38 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[這次參加擒獅專案的另外兩位講師都是日本籍。一位是舊金山 AKQA 的創意長 Rei Inamoto（稻本零），一位是東京 GT 的創意總監 Naoki Ito（伊藤直樹）。 Rei 去年在上海 One Show 創意營時就造成很大迴響，集人真正好與人正真好於一身，崇拜的粉絲眾多，簡直可以組成一個稻本命後援會。 Rei 「偶像劇般的照片」 伊藤桑則是打扮非常有型，頭戴一頂軍綠色的窄沿帽，足蹬限量銀色高筒球鞋，第一印象是嚴謹俐落，有日本幕府武士風。 喜愛帽子的伊藤桑。這是另一頂，我們後來有向他提到綠帽子一詞，他縱聲大笑完全不以為意。 Sam 有點不是滋味的打趣說，好罷，人家要分辨我們，Rei 是帥氣的那個。Naoki 是有型的那個。那我呢？ 我不給面子的說，你可以當幽默風趣的那個 (you could be the funny one)。 後來有人讚 Sam 像希斯萊傑，他還搞笑的問，「你是說現在的希斯萊傑，還是活著時候的希斯萊傑？」都說了你是好笑的那個了。 如 Sam 在創意大師講座時所說的，優秀的作品裡應該都會有你的 DNA 寫在上頭。我這次和三位講師相處幾天下來，感覺得出每位的作品風格都和他們的個性息息相關。 伊藤桑看起來十足認真，但不嚴肅，笑起來有點靦腆。連喝酒都很專一，一定都是 Jack Daniels 加冰。他很有恆心和毅力，即使每天工時超長只睡四小時，還是不間斷的保持跑步的習慣。要做什麼就一定要做到最好，不會只是玩票性質，滑雪就練到教練級，英文也從三年前的不輪轉到現在的溝通無礙，甚至還能風趣地說幾句笑話。這種決心讓我很佩服。 我發現，雖然他的作品想法都很天馬行空，完全跳脫出既有媒體模式的框架，但執行方面格外嚴謹，一點粗疏的地方都沒有。每個專案背後的製作過程都龐大繁複又環環相扣，卻毫無斧鑿痕跡。 拿伊藤桑為 XBox 遊戲 Big Shadow 製作的互動戶外看板為例： 變化的影子其實不是現場投射，而是要傳送回電腦，由主機進行複雜的運算，再用全世界只有五台的超級投影機投射到建築物上。看似即時的簡單互動背後卻牽涉到一連串繁瑣的步驟，不是心思細密處事小心，還真辦不到。 Rei 是最親切近人的一個，有異常的好脾氣和耐心，是個很好的聆聽者。我在台灣行前後都與他通過信，厚臉皮的向他請教不少事情，他每次都在短時間內愉快回覆，不厭其煩的寫長信詳細說明解釋，還很慷慨的為我引見其他業界大師，即使我只是個萍水相逢的小咖創意。非常讓我感動。 另，Rei 是我唯一遇過會在 email 裡打笑臉的創意總監。:-D [...]]]></description>
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		<title>擒獅專案回顧（三）Sam Ball 的演講．下</title>
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		<pubDate>Mon, 23 Feb 2009 14:59:01 +0000</pubDate>
		<dc:creator>珍妮猴</dc:creator>
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		<description><![CDATA[（續前文） 三、注重永恆不變的事物 每天都會有新的科技新的軟體出現，創造出新的溝通方式，資訊太多，要全部跟上並吸收實在非常困難。 很多人問過我，日新月異的創新媒體如何改變我們溝通與傳遞訊息的方式？回答得煩了，我就以這個題目寫了一首歌。如果又有人問我類似問題，我就直接把這個影片寄給他們。 （按：這首歌是由基督教聖歌改編，大家會注意到有幾個字很熟悉，比如 iphone, flickr, youtube, email 等等。歌詞是說，這是主的指示，你的 banner 和部落格連結，你的部落格和部落格工具 widget 連結，你的 widget 和 facebook 社群網站連結，就這樣一直沒完沒了的唱下去。） 和任何現存的科技一樣，網路會一直演化下去。有人問我對 web 4.0 的看法，但我覺得現在大家爭先恐後的試圖將現有技術不停重新定義是一件很無聊的事，比如車子，我們會想要把它定義成 car 1.0, car 2.0 嗎？會想把房子定義成 house 1.0, house 2.0 嗎？我能給在座各位最好的建議是，不要把你所有的精力拿來追日新月異的科技。不管是什麼技術都是以人為本，把時間花在學習研究永恆不變的事物上會重要的多。 Bill Bernbach 是紐約在六○年代著名的廣告人，他是倡導廣告創意的先鋒，DDB 廣告公司的創始人。他當年所說的話到今天仍然適用，我也不能說得比他更好。 人類花了上百萬年發展了我們的本能與天性，這些本能與天性要再改變得再花上百萬年。我們愛討論時代的變遷，但若要成功溝通傳播訊息，這個訊息應該要和舉世皆然而且永恆不變的人性做出連結，產生共鳴。必須要探討人的各種慾望，我們希望受到喜愛的，想成功的，要關懷身邊重要的人的 &#8230; 這一類不變的人性。 　 四、在乍看之下不太可能的對象中找到靈感，受到啓發。 不要只翻閱廣告年鑑或大師作品找靈感。 這就是一個乍看之下你覺得不太可能給你啓發的對象： Dr. Robert Williams 威廉斯博士在太空望遠鏡科學中心做研究員。他負責的是哈伯望遠鏡 (The Hubble Space Telescope)，一個歐洲太空總署和美國太空總署的長期合作計畫。 照一般常識，要做太空研究時，應該要把望遠鏡向星星還是什麼其他看得見的東西瞄準。威廉斯博士提出一個意見，他想把望遠鏡朝向一個什麼都沒有的地方，整整擺上十天。因為這個哈伯望遠鏡有非常多人排隊想要使用，當威廉斯博士堅持要做他這個研究時，很多人覺得他濫用自己身為負責人的職權。但是他很有勇氣獨排眾議。 結果是，本來大家以為什麼都沒有的黑色太空，其實有成千上萬的星系存在。 自從威廉斯博士做了這個研究之後，很多太空科學家跟進他的腳步。給你們看看一些例子： 所以這和做優秀廣告有什麼關係呢？我希望大家也能試著往不同方向看過去，說不定你會在其中發現非常神奇的事物。 [...]]]></description>
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		<title>擒獅專案回顧（二）Sam Ball 的演講．上</title>
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		<pubDate>Mon, 23 Feb 2009 14:04:20 +0000</pubDate>
		<dc:creator>珍妮猴</dc:creator>
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		<description><![CDATA[這是英國 Lean Mean Fighting Machine 創意總監 Sam Ball 二月十九日在信義誠品的演講摘譯。 . . . . . 很感謝這次微軟邀請我到台灣。我非常喜歡台灣的風土民情，宜蘭的溫泉很棒，我還被帶到行天宮，他們說幫我收驚是把我身上的恐懼帶走，所以我現在什麼都不怕，簡直是所向無敵。 Sam 在行天宮收驚圖 我今天演講的題目是，How we won our Lions，我們是怎麼做出我們的坎城得獎作品。之所以說是「我們怎麼做」而不是「該怎麼做」，是因為我覺得創作不應該有既定公式，我希望藉由分享我自己的經驗，能讓大家受到啓發，找到適合自己創作的模式。對我而言，要做出得奬廣告，有五個祕訣。 一、不要為廣告獎做廣告。 室外氣溫攝氏32度。到處都是五星級飯店，私人海灘，美麗的比基尼女郎，美食豪華餐廳，廠商招待的豐盛酒菜，泳池邊的 party&#8230; 但在坎城，若你不幸身為評審團的一員，你卻得和來自二十四個國家的二十五名評審員一起擠在一個黑漆漆的房間裡頭，整整待上六天，瀏覽研究兩千七百多件廣告作品。想像一下，第三天的第八百個橫幅 banner 廣告，在評審眼中會是什麼樣子。 在這個頭昏眼花的階段，評審的首要目的不是挑出入選作品，而是找到適合的理由剔除眼前這一件。而最好的一個理由就是，這件作品看來似曾相識。 能脫穎而出的作品都是看起來新鮮，甚至從所未見的作品。肯定不是套用所謂公式，廣告人特地為得廣告獎所做出的廣告。 比如說，利用 flash 和 webcam 網路攝影機互動的技術製作出來的廣告，大概就有三十個之多。但其中可能只有兩件作品堪稱優秀，真正和品牌做出成功的連結。我猜想，其他使用這個技術的參賽者大概以為，只要用最新的時下科技做廣告就可以得獎。 有許多汽車網站都使用花俏的 3D 動畫製作，不過用同樣的技術手法卻創造出獨特並吸引人的作品實在不多。 千篇一律的作品 我認為，參考得奬作品進步的好方法是設法受這些作品啓發，而不是試圖複製他們的成功模式。 Crispin Porter 廣告公司曾經為漢堡王推出一個革命性的網路廣告，叫做 Subservient Chicken，事事服從的公雞，輸入任何指令，螢幕上的公雞都會照辦。 Subservient Chicken 但自從這個廣告推出之後，許多廣告商爭先模仿，千篇一律。於是我們看到了事事服從的狗、事事服從的總統、事事服從的聖誕老人&#8230; 除了漢堡王的公雞廣告之外，還有一個受到許多人模仿的是 Diesel 牛仔褲的駭客事件。瑞典的廣告公司 farfar 讓網友們以為 Diesel 官網被兩個叫做 [...]]]></description>
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		<title>雨中曲</title>
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		<pubDate>Tue, 10 Jun 2008 11:19:16 +0000</pubDate>
		<dc:creator>珍妮猴</dc:creator>
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		<description><![CDATA[本週英國音樂告示榜上排名第一的單曲是 Mint Royale 重新混音詮釋的經典老歌 Singin&#8217; in the Rain。 這個新版本第一次面世是在 VW GTI Golf 的廣告中出現，伴隨著 Gene Kelly 著名的獨舞畫面。為了搭配廣告的訴求 &#8220;The Original, Updated&#8221;，除了在音樂加入了新元素，Gene Kelly 的舞步也以電腦特效變動過，大跳起街舞，片中處處充滿驚喜。 Client: Volkswagen Advertising Agency: DDB London Creative Director: Jeremy Craigen Art Director: Steve Jones Copywriter: Martin Loraine Agency Producer: Richard Chambers Account Manager: Matt Ross 有趣的是，這是 2005 年初的廣告，配樂怎麼會在三年後突然強攻告示榜？原因在這裡： 這是今年 Britain&#8217;s Got Talent 冠軍在決賽的表演。這個十四歲小男孩是第二次參加該賽，去年第一輪就被淘汰出局，苦練一載後捲土重來。我很喜歡他這次的表演，舞姿靈動不說，表情也頗動人，和三年前的 VW [...]]]></description>
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		<title>意外的表演</title>
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		<pubDate>Fri, 16 May 2008 00:52:19 +0000</pubDate>
		<dc:creator>珍妮猴</dc:creator>
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		<category><![CDATA[英國]]></category>

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		<description><![CDATA[哈哈哈，超可愛的啦！ Hmm, 我上次去看劇場表演是什麼時候？去年年底嗎？說要去看 God of Carnage 說了好久都還拖著，明天就來買票。]]></description>
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		<title>Gunther 愛你喲！</title>
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		<pubDate>Fri, 28 Mar 2008 18:12:47 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[說要連載德英荷美留學及實習經驗，結果每天都在貼一些有的沒的，請原諒我最近工作壓力大到爆炸（跪泣～），有閒時候大笑幾聲有助放鬆啊！ 反正這影片也跟德國有關就是了（是這樣嗎？）。 今天的每日一字：Scheisse!（德文的雪特）]]></description>
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		<title>汽車廣告嘴皮戰</title>
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		<pubDate>Wed, 26 Mar 2008 14:56:12 +0000</pubDate>
		<dc:creator>珍妮猴</dc:creator>
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		<description><![CDATA[這是至少一年前的舊聞了，不過昨天碰巧看到時還是忍不住笑出來。 故事是這樣開始的。 BMW 吃飽太閒先行挑釁。 AUDI 不甘示弱嗆聲回去。 Subaru 不甘寂寞湊個熱鬧。 Bentley 主席最後作了權威性的宣示。 實在一個比一個賤啊 &#8230; 不過不知道最後一張是否有真正發行？]]></description>
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